sechenovSechenov Medical JournalСеченовский вестник2218-73322658-3348Сеченовский Университетsechenov-562Research ArticleHEALTH MANAGEMENTАКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ЗДРАВООХРАНЕНИЯThe emergence of aesthetic medicine market in RussiaФормирование рынка эстетической хирургии молочных желез в Российской ФедерацииСванадзеС. Н.SvanadzeS. N.

Cванадзе Саломея Николаевна, пластический хирург, аспирант НИИ общественного здоровья и управления здравоохранением

127006, г. Москва, ул. Каретный Ряд, д. 8

Salome N. Svanasdze, Postgraduate RSI of Public Healthand Health Management

8, Karetny Ryad Str., Moscow, 127006

salomesvanadze2013@gmail.comСквирскаяГ. П.SkvirskayaG. P.

Доктор медицинских наук, профессор НИИ общественного здоровья и управления здравоохранением

Москва

Doctor of Medical Sciences, Professor, RSI of Public Healthand Health Management

Moscow

ФГБОУ ВО Первый МГМУ имени И.М. Сеченова Минздрава РоссиииРоссияI.M. Sechenov First MSMURussian Federation20163012201604912Copyright © Svanadze S.N., Skvirskaya G.P., 20162016Сванадзе С.Н., Сквирская Г.П.Svanadze S.N., Skvirskaya G.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.sechenovmedj.com/jour/article/view/562

The article discusses the marketing research and emergence aesthetic medicine market in Russia after the recent official recognition of Plastic Surgery specialty. One of the most popular aesthetic procedures is the mammoplasty. At the moment, this market is actively developing, reflecting the changes in patients’ demand and the optimization of the healthcare management. The article dwells upon the challenges of the private aesthetic surgery business and the ways to overcome them.

В статье рассматривается вопрос необходимости проведения маркетинговых исследований и формирование рынка эстетических медицинских услуг, обусловленных относительно недавним официальным признанием специальности «Пластическая хирургия» в нашей стране. Одной из наиболее востребованных услуг среди эстетических операций является маммопластика. В настоящий момент происходит активное формирование данного рынка, основанного на формировании потребительского спроса и оптимизации менеджмента медицинских учреждений. В данной статье рассказывается о задачах, стоящих перед руководителями частных предприятий эстетической хирургии, и методах их решения.

Маммопластикамаркетинговые исследованияформирование рынка эстетических медицинских услугMammoplastymarketing researchemergence of aesthetic medicine marketmedical management optimizationsystem analysiReferencesБелоусов А.Е. Пластическая специальность: вчера, сегодня, завтра. Пластическая хирургия и косметология. 2011; 2: 205–213.Belousov A. Plastic Surgery Specialty: Past, Present and Future. Plastic Surgery and Cosmetology. 2011; 2: 205–213 (in Russian).Габка К.С. Пластическая и реконструктивная хирургия молочной железы. МЕДпресс-информ. 2010: 360.Gabka K. Breast Plastic and Reconstructive Surgery. MEDpress-inform. 2010: 360 (in Russian).Кадыров Ф.Н. Особенности рыночного продвижения медицинских услуг. Проблемы современной экономики. 2009; 1: 387–391.Kadyrov F. The Peculiarities of Market Promotion of Medical Services. Modern Economy Problems. 2009; 1: 387–391 (in Russian).Арабчиков К.Н. Анализ факторов и показателей конкурентоспособности предприятий здравоохранения. Государственный аудит. Право. Экономика. 2010; 1: 43–49.Arabchikov K. The Analysis of Factors and Competitiveness Indicators of Healthcare Institutions. State Audit. Law. Economy. 2010; 1: 43–49 (in Russian).Берлин С.И., Берлина С.Х., Хуако Х.Ш. Анализ и перспективы развития коммерческих организаций медицинских услуг. Краснодар. 2014: 118.Berlin C., Berlina C., Khuako Kh. The Analysis and Prospects of the Commercial Medicine Development. Krasnodar. 2014: 118 (in Russian).Лившиц К.А. Аналитическая функция маркетинга. Мир медицины. 2008; 7: 13–14.Livshits K. Marketing analytical function. World of Medicine. 2008; 7: 13–14 (in Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.